很多事情得透过现象看本质，有时候看似光鲜亮丽的外表下，其实不然。现在通过网上购买家居建材产品的消费者与日俱增，但火热仅仅是表面现象，很多家居建材品牌纷纷在天猫上建立官网或旗舰店，成本巨大，光吆喝不赚钱，用心良苦的目的其实是为了打击老鼠货。
   去年双11，地板、木门、家具等品牌借助网络发展日趋兴旺，苏宁、国美等大型家电卖场纷纷把家居商品引入自己的网上商城。业内一致认为，电子商务将是家居建材行业未来发展的大趋势。

家居建材网销火热仅存于表面
    表面看来，家居建材网络销售一片朝阳之热，实际上真有那么火热吗？以大自然家居在天猫双11一天的火爆销售为例，据该品牌珠海经销商连先生表示，整个珠海网购送出去的货大都是超高性价比的促销商品。在天猫，以地板为例，真正达到一定量的品牌不超过五家，绝大多数的品牌成交量都很低。

   “其实行业目前仍然处于一个摸索的阶段，网络销售真正做得好的并不多，我们也正在重新规划自己的电商平台，但实施起来的难度还是非常大”，大自然地板市场中心负责人告诉记者。

不少品牌开网店只为“打假”
    更多品牌开设网店的意义则在于“品牌保护”，因为电子商务的发展，各种杂牌经销商无法在网络上统一管理，如淘宝，充斥着大量的假冒品牌产品。以大自然为例，其在淘宝天猫上开设的官方店主要目的之一就是“打假”，告知网购者，在其它店购买的产品都是假冒产品，以维护品牌的质量口碑。
    一些品牌价值较高的，如地板行业龙头大自然家居，亦在天猫上注册了官网：大自然家居天猫旗舰。众所周知，地板产品本身只是一件“半成品”，需要从工厂发货到经销商，然后技术人员到消费者家中勘测、安装等一系列线下的工作，才能成为一件“成品”。地板行业涉水电子商务可以说是顺应潮流，同时更主要的原因是为了打击网络上越来越多小品牌、杂牌的假货泛滥现象。

   今年双十一大自然在线上和线下结合推出了“双十一裸价日”，联合以“上天猫打地鼠”为口号的公益活动，目的是为了维护消费者的权益，打击网络上形形色色昧着良心买假货的商家，为电子商务清出一片净土。