跨界杜蕾斯?一口气调戏11个品牌,这家公司想干嘛?

   在营销界,每当遇上节假日,或者是热点事件突发时,所有人都会把目光都会投向文案届的杠把子、营销界的老司机——杜蕾斯。

 

    杜蕾斯的文案,不仅紧贴实事,而且快速及时,往往一个热点刚出来,半小时之内文案海报就发了出来。最难能可贵的,是在如此快速捧追热点的同时,还能够紧贴自己的产品特性,将谐音、关联、抽象等一系列手法发挥得淋漓尽致,关联而不模仿,情色而不色情,紧紧扣住中国人羞于谈性但又乐于谈性的调子,称霸了文案届。

      极少有品牌能够做到杜蕾斯这个大而全的境界。有的能够紧贴实事,但贴不准产品,有的虽然写出了优秀的文案,但在实效性上却落了下风,无法获得第一杯羹,只能沦为榜眼,望洋兴叹

      尤其是去年感恩节杜蕾斯一口气调戏了十几个品牌的策划案更是达到了近年来营销文案的巅峰 然而近日一组大胆的海报竟然和杜蕾斯一样一连调戏了十几个品牌其中还有腾讯阿里、周大福等巨头企业。到底是何方神圣为了何事敢弄出如此大的手笔呢?

    这批海报的始作俑者原来是家居地板行业的龙头企业——大自然家居。细数一下,大自然家居一口气“撩”腾讯、支付宝、携程、联合利华、周大福、东风日产、上投摩根、招商银行、西铁城、左右沙发、阿拉善SEE协会这11个著名企业或组织,其手笔不可谓不大。到底所谓何事呢仔细一看海报的主题出人意料竟然是相约去内蒙古阿拉善种树!这11个著名企业组织均在阿拉善有相关的公益植树项目。

 

 

 

    杜蕾斯感恩节调戏各品牌海报文案称得上是优秀的文案用各种关联想象的拟人手法,将自身和被调戏品牌的特性与使用场景都表达了出来。比如调戏绿箭的海报文案:“这么多年,感谢你在我左边,成为购买我的借口。”短短一句就让所有人会心一笑,瞬间明白了作者的意思。

 

 

 

     而大自然家居这组海报也颇有水平,不仅将种树主题自身品牌被调戏品牌三者结合到了一起,有一些还巧妙地隐含了被调戏品牌的slogan。比如调戏支付宝那张:“偷不完的绿色能量,从多种一棵树开始。”让读者瞬间想到了蚂蚁森林每天起早贪黑偷绿色能量的时刻,也引申到了种树这一环。

 

 

 

     这组配色大胆文案新颖海报,其实是大自然家居为了422日在阿拉善的公益植树项目所做的宣传营销。据了解,大自然家居在12年前就启动了“中国绿色版图”公益植树工程,目前已在北京、上海、成都、华盛顿等国内外多个省区,公益建造了21片生态林,这第22片生态林,就要在422日落地在有着“中国秘境”之称的阿拉善了。这个神奇魅力富饶的圣地,却因为沙漠化的侵蚀,美景逐渐消失。

 

 

 

     据悉,大自然家居将改变以往“一年一地”的造林方式,长期选址在阿拉善种植梭梭林。大自然家居此举表示自己毅然加入了阿拉善公益大军,为阿拉善的生态环境贡献一份力量。

正如其企业理念中所说:大自然不需要人类,人类需要大自然!

       422日,就在阿拉善,去种下你的梭梭树吧!

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