大自然跳战公益营销热爆全国,开启家居IP营销新路径

在大众印象里,地板是卧室、客厅、书房等地面装修的材料,它与时尚、健身、公益等时下年轻人所关注的热词似乎并无关联。然而最近几年,地板行业巨头大自然家居却以公益跳绳比赛这种咋看之下并不新颖的营销活动,成功打造了“时尚”、“健身日”、“公益跳绳”三大品牌标签,迅速拉近了与年轻消费群体的心智距离,堪称近年来家居行业最成功的“IP项目”运作。

 

 

 

在家居圈内,为吸引眼球拉动销售,公益营销、体育营销、娱乐营销都并不少见,可这些营销事件多是昙花一现,只能在短期内提升品牌知名度,无法成就品牌长久的美誉度。那大自然家居的公益跳绳挑战赛,又是如何从一个略显常规的活动策划一步步发展成为热爆全国的IP项目?

从企业营销活动到全民健身盛事 持之以恒打造IP项目

 

2018年8月8日,盛夏的南京酷热如火,弘阳广场大洋百货内却人潮涌动——大自然家居“了不起的跳战”快闪店暨大自然家居第五届千人跳绳挑战赛火热开启。这家仅开48小时的快闪店,吸引了数万人前来“跳战”,一时间成为刷屏朋友圈的“网红”店。