2007年是木地板行业竞争最为激烈的一年，从“五一”黄金周一开始就浮出水面。与去年木地板市场比较而言，今年商家的促销活动颇为频繁。商场如战场。在行业竞争越来越激烈的时候，如果一个企业没有自己独特的核心卖点，就很难在市场战胜对手，很难逐步做强做大。近日，历时三年，耗资千万潜心研发的大自然活性生态漆成功问世，开创了行业竞争新卖点。与木地板的完美结合，持续释放负离子，360度净化空气，大大地解决了家居环保难题。无疑标志着大自然地板拥有了自己独特的核心竞争优势，必将开创新的市场格局。
■核心卖点是战胜竞争对手的法宝
“竞争战略之父”迈克尔?波特指出，企业要想在市场竞争中生存，要么具有成本优势，要么实行差异化战略——有差异才有市场，才能在同行业竞争中立于不败之地。活性生态漆就是大自然地板与众不同的地方，是大自然地板的新卖点，是大自然地板的核武器。
回顾我国木地板的发展历史，发现每个产品的成功，都有其独特的卖点。无论从工艺上，还是从花色和功能上……寻找区别于同类对手独到的定位、卖点和差异化的操作模式，换言之，就是要有核心竞争优势。而大自然地板从油漆身上着手，寻找核心点，是同行不可想象的，也是最前沿的。因随着科技的发展，行业产品日益同质化，开发新品就必须立足创新。比如能够释放负离子的地板有很多，但是能够让油漆与木地板结合释放负离子，并能够持续释放负离子，大自然在国内还是首家，而且这种技术是独有的，获得了国家专利。
有专家称，该技术大自然地板最少领先同行20年，达到继续保持行业领袖的角色，率领中国木地板行业跻身全球顶尖的全新技术领域。
■真正从消费者的利益出发
一个新产品若想成就市场，除了产品有核心卖点外，还必须读懂市场，必须一切以人为本，真正从消费者的利益出发。
健康、环保是现代消费者对家居装修最关注的，正成为人们追求高品质生活的新标准。一直以来，大自然地板一直遵循热爱自然、造福社会的企业宗旨，秉承着自然科技主义的研发理念，围绕科技以人为本的技术方针，着力开发适合人类健康的新产品。大自然活性生态漆地板的出现，就是“急消费者之所急，想消费者之所想”，为消费者提供健康、环保的具有高性价比的产品。为了让消费者更直观的了解“健康、环保”，大自然地板推出现场负离子检测演示，让消费者亲身体验，通过实际数据，解决消费者心中的所有疑虑，引起对净化空气的认可，从而产生物有所值，得到了消费者对产品的信赖，真正让消费者做到买的放心，用得舒心！
■生动化营销是产品成功推广的重要模式
现代市场往往更注重“眼球效应”。的确，营销的本意就在于创造卖点，吸引顾客的眼球，从而实现产品的销售。大自然活性生态漆地板一出来就抢占行业制高点，在市场中树立我国第一家活性生态漆地板的重要形象，这样可以有效抵御外来入侵，同时也可以区隔同业竞争者。并以此为中心点，开展生动化营销。
生动化营销是产品成功推广的一个重要模式。大自然地板继续请陈道明做形象代言人，把活性生态漆地板推广与“我为奥运种棵树”相结合，同时还举办现场鉴赏会……这一切，就是生动化营销的具体表现形式。
大自然地板深知：随着产品的不断完善，推出新的生动化营销方式，让消费者广泛参与，强调趣味性、娱乐性和互动性，在活泼中融入个性，在轻松中吸引投入。摒除和削弱传统营销单一、严肃、呆板的模式，让产品变得亲和，轻松起来，消费者才会买的开心，买的放心！